স্বয়ং-প্রতিপত্তি

"প্রতিপত্তি গাড়ি" ধারণাটিকে দ্ব্যর্থহীনভাবে সংজ্ঞায়িত করা কি সম্ভব? এটা কি এবং এটা কি ফাংশন থাকা উচিত? মর্যাদাপূর্ণ মানে কি সর্বদা বিলাসবহুল এবং ব্যয়বহুল? আমরা এই প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার চেষ্টা করব।

একটি মর্যাদাপূর্ণ গাড়ির ধারণাটিকে দ্ব্যর্থহীনভাবে সংজ্ঞায়িত করা কি সম্ভব? এটা কি এবং এটা কি ফাংশন থাকা উচিত? প্রতিপত্তি সবসময় বিলাসিতা এবং উচ্চ খরচ মানে? আমরা এই প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার চেষ্টা করব। প্রতিপত্তি এমন একটি ঘটনা হিসাবে উপস্থাপন করা হয় যার জন্য কমপক্ষে দুইজনের প্রয়োজন হয়, এবং অনুমান হল যে একজন প্রতিপত্তির জন্য দাবি করে এবং অন্যটি সেই দাবিগুলিকে সন্তুষ্ট করে। এই পথটি অনুসরণ করে, এটি বোঝা সহজ যে কেন একটি গাড়িকে এক দলে মর্যাদাপূর্ণ হিসাবে বিবেচনা করা হয়, তবে অন্যটিতে নয়।

ভক্সওয়াগেন ফেটনের উদাহরণ প্রমাণ করে যে কখনও কখনও একটি কোম্পানির প্রত্যাশা প্রাপকদের প্রতিক্রিয়ার সাথে মিলে না। খুব ভাল, কারণ গাড়ি প্রস্তুতকারকের একটি বিলাসবহুল এবং মর্যাদাপূর্ণ লিমুজিন হওয়ার কথা ছিল, যার প্রতিযোগীদের BMW 7-সিরিজ এবং মার্সিডিজ এস-ক্লাসের মতো বড় ব্র্যান্ড হিসাবে দেখা হয়েছিল। ফেটন একটি বিলাসবহুল লিমোজিন "শুধু" হয়ে উঠেছে। বিক্রয় কখনই প্রজেক্টেড লেভেলে পৌঁছায়নি বা এমনকি পূর্বোক্ত প্রতিযোগীদের কাছাকাছিও আসেনি কারণ এই নির্দিষ্ট মডেলের ক্ষেত্রে বাজার "প্রতিপত্তি গ্রহণ করেনি"। কেন? হতে পারে কারণ হুডের উপর ব্যাজ এবং ভক্সওয়াগেন ব্র্যান্ড নিজেই, যেমন বিনামূল্যে অনুবাদে মানুষের গাড়ি? যদি এটি জনপ্রিয় হয়, তবে এটি খুব জনপ্রিয় এবং খুব অভিজাত নয়, এবং তাই প্রতিপত্তির সাথে এর সামান্য সম্পর্ক নেই। কিন্তু যে খুব সহজ হবে. Wolfsburg থেকে উদ্বেগ উত্পাদন এবং, গুরুত্বপূর্ণভাবে, সফলভাবে Tuaregs বিক্রি. শুধুমাত্র একটি বিলাসবহুল SUV নয়, এটি একটি প্রতিপত্তির গাড়ি হিসেবেও বিবেচিত হয়, তাই এটি শুধুমাত্র ব্র্যান্ড সম্পর্কে নয়। 

  ক্লাসিক লিমুজিনের মতো ফিটনের লক্ষ্য হল সেই ক্লায়েন্টদের জন্য যারা প্রকৃতির দ্বারা অত্যন্ত রক্ষণশীল, যারা তাদের অবস্থান, বয়স এবং সামাজিক অবস্থানের কারণে একটি গাড়ি এবং একটি প্রতিষ্ঠিত খ্যাতি সহ একটি ব্র্যান্ডের জন্য কিছুটা ধ্বংসপ্রাপ্ত, যার সাথে প্রতিপত্তি স্বয়ংক্রিয়ভাবে হয়। যুক্ত ভক্সওয়াগেন ফেটন সম্পর্কে কথা বলার সময়, স্মৃতি প্রথমে আমাদের পোলো এবং গল্ফের ছবি নিয়ে আসে, তারপরে একটি বিলাসবহুল সেডান পরে। এটি, আপনি দেখতে পাচ্ছেন, সম্ভাব্য ক্লায়েন্টদের পক্ষে গ্রহণ করা কঠিন। যাইহোক, Tuaregs ক্ষেত্রে আমরা সম্পূর্ণ ভিন্ন প্রাপকের সাথে কাজ করছি। কম গোঁড়া এবং খবরের জন্য বেশি উন্মুক্ত। একজন ক্রেতা যিনি একটি প্রিমিয়াম মূল্য দিতে ইচ্ছুক হুডের ব্যাজের জন্য নয়, কিন্তু উপযোগের জন্য যা পূরণ করে এবং প্রায়শই তার প্রত্যাশা অতিক্রম করে।

Tuareg এর প্রযুক্তিগত যমজ, পোর্শে কেয়েন, এই থিসিসটি নিশ্চিত করে। এটি ভাল বিক্রি হচ্ছে, কিন্তু যখন এটি আত্মপ্রকাশ করেছিল, তখন অনেকেই ভবিষ্যদ্বাণী করেছিল যে এটি শীঘ্রই শেষ হবে। এটি একচেটিয়াভাবে খেলাধুলাপ্রি় এবং, নিঃসন্দেহে, মর্যাদাপূর্ণ গাড়িগুলির সাথে যুক্ত একটি সংস্থার লোগো বহন করেছিল, যার মধ্যে মনে হয়েছিল, একটি শক্তিশালী এসইউভির জন্য কোনও জায়গা নেই। তাছাড়া, তার উপস্থিতি জুফেনহাউসেন কোম্পানির ভাবমূর্তির ওপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলবে। সময় উল্টো দেখিয়েছে। কেয়েন এমন লোকদের কাছে আবেদন করেছিল যারা বর্তমান ক্যাননগুলিকে পাত্তা দেয় না।

সুতরাং, উপসংহার কি? প্রথমত, একটি গাড়িকে মর্যাদাপূর্ণ হিসাবে বিবেচনা করা হয় কিনা তা ব্র্যান্ডের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত। দ্বিতীয়ত, এটি মূলত নির্ভর করে কোন গোষ্ঠীর লোকেরা এটিকে মূল্যায়ন করে তার উপর। অবশ্যই, প্রস্তুতকারকের সংকল্প তাৎপর্যহীন নয় এবং সম্ভবত পরবর্তী ফেটনের আরও সহজ সময় হবে। 70 এর দশকে, অডি ওপেলের নীচে অবস্থান করেছিল, এবং আজ এটি একই নিঃশ্বাসে মার্সিডিজ এবং বিএমডব্লিউ-এর পাশে দাঁড়িয়েছে। উপরন্তু, Bavarian উদ্বেগ সবসময় টপ-এন্ড গাড়ির সাথে যুক্ত ছিল না, এবং, আমাদের পশ্চিম প্রতিবেশীদের ছাড়িয়ে গেলে, এটা বিশ্বাস করা কঠিন যে জাগুয়ার একবার সস্তা গাড়ি বিক্রি করত, ফেরুসিও ল্যাম্বরগিনি ট্রাক্টর তৈরি করত এবং লেক্সাস ছিল বিশটি ব্র্যান্ডের সাথে। বছরের ইতিহাস। যেহেতু এই কোম্পানিগুলি বাজারে সাফল্য অর্জন করেছে এবং তাদের গাড়িগুলি ব্যাপকভাবে মর্যাদাপূর্ণ হিসাবে স্বীকৃত, তাই তাদের মধ্যে একটি সাধারণ বর্ণ থাকা আবশ্যক৷  

অবশ্যই, যেটি গুরুত্বপূর্ণ তা হল কোম্পানির সামঞ্জস্যপূর্ণ বিপণন বার্তা, যা বছরের পর বছর ধরে তৈরি করা হয়েছে এবং ক্রেতাকে এমন একটি পণ্য অফার করার ইচ্ছায় উপরে উল্লিখিত সংকল্প যা মানদণ্ডের উপরে প্রদত্ত মানদণ্ড অনুসারে তার প্রত্যাশা পূরণ করে। কোনটি? এটি মূলত নির্ভর করে গাড়িটি কী বৃত্তের দিকে লক্ষ্য করে তার উপর। মর্যাদাপূর্ণ হিসাবে বিবেচিত একটি গাড়ির বৈশিষ্ট্যগুলিকে স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত করা একটি চমকপ্রদ কাজ বলে মনে হয় না। ইংরেজ কোম্পানি মরগান তার প্রতিষ্ঠার পর থেকে একটি কাঠের ফ্রেমের উপর ভিত্তি করে দেহ দিয়ে গাড়ি তৈরি করছে। প্রযুক্তিগত অগ্রগতি দ্বারা এটি বর্ণনা করা কঠিন এবং মরগানের প্রতিপত্তি অস্বীকার করাও সমান কঠিন, যদিও সর্বশেষ ফেরারিগুলির সাথে এগুলি যাদুঘরের টুকরো। নকশা এবং শৈলী? অত্যন্ত বিষয়ভিত্তিক বিষয়। একটি রোলস রয়েস একটি ম্যাসেরাতির পাশের একটি ইয়টের পাশে একটি ক্যাথেড্রালের মতো দেখায় তা উভয়ের থেকে বিভ্রান্ত হয় না। সম্ভবত আরাম এবং বিলাসবহুল সরঞ্জাম ড্রাইভিং? এটাও ঝুঁকিপূর্ণ। 

একটি মেবাচের চালক এবং যাত্রীদের লাম্পারিং একটি ল্যাম্বরগিনির প্রস্তাবিত স্তর থেকে আলোকবর্ষ দূরে। তাই এই সাধারণ "কিছু" খোঁজার যে কোনো প্রচেষ্টা খণ্ডন করা যেতে পারে। একটা জিনিস বাকি - দাম. অনুরূপভাবে উচ্চ মূল্য. প্রতিপত্তি সস্তা এবং ব্যাপকভাবে উপলব্ধ হতে পারে না, যদিও এই প্রাপ্যতা আবার আপেক্ষিক হয়ে ওঠে। কারও কারও জন্য সিলিং হল অন্যদের জন্য মেঝে, এমনকি বেন্টলি সেলুন থেকে মার্সিডিজ এস সম্পূর্ণ মর্যাদাপূর্ণ বলে মনে হয় না। অন্যদিকে, বুগাটি কেনার খরচ বিবেচনা করে, প্রতিটি বেন্টলি একটি দর কষাকষি।

ফোর্বস ম্যাগাজিন বিশ্বের সবচেয়ে দামি ১০টি গাড়ির তালিকা প্রকাশ করেছে। Koenigsegg Trevita 10 মিলিয়ন ডলারেরও বেশি (2 PLN) রেটিং খোলে। যদি আমরা একটি গাড়ির দামকে এর প্রতিপত্তির সূচক হিসাবে নিই, তবে সবচেয়ে মর্যাদাপূর্ণ গাড়ির ব্র্যান্ডটি হবে সুইডিশ কোয়েনিগসেগ, কারণ উপরে উল্লিখিত তালিকায় এই নির্মাতার তিনটি মডেল রয়েছে। যাইহোক, এটি একটি ঝুঁকিপূর্ণ রায় হবে, যদি শুধুমাত্র কারণ, উদাহরণস্বরূপ, ফেরারি সারা বিশ্বে এমনকি বাচ্চাদের দ্বারাও পরিচিত, কোয়েনিগসেগের স্বীকৃতি এখনও সেরা নয়, ফোর্বসের তালিকায় শেষটি উল্লেখ করার মতো নয় - এসএসসি আলটিমেট অ্যারো৷ এবং প্রতিপত্তির পরিপ্রেক্ষিতে স্বীকৃতি গুরুত্বপূর্ণ। মিলসের সংজ্ঞা উল্লেখ করে, প্রতিপত্তির দাবি গ্রহণ (সম্মানিত) করতে সক্ষম ব্যক্তিদের দল যত বড় হবে প্রতিপত্তি তত বেশি হবে। অতএব, কেউ যদি ব্র্যান্ডটি না জানে তবে তাদের পক্ষে এটিকে মর্যাদাপূর্ণ বিবেচনা করা কঠিন।   

একটি গাড়ির প্রতিপত্তি অনেক কারণের উপর নির্ভর করে। এটি পরিমাপ করা কঠিন এবং পরীক্ষা করা কঠিন, এবং প্রায়শই খুব বিষয়ভিত্তিক। তাই হয়তো আমি শুধু যারা এই বিষয়ে সবচেয়ে আগ্রহী এবং অভিজ্ঞ তাদের জিজ্ঞাসা করা উচিত? আমেরিকান ইনস্টিটিউট অফ লাক্সারি, যেটি ধনী ব্যক্তিদের মধ্যে নেতৃস্থানীয় ব্র্যান্ডগুলির প্রতিপত্তি অধ্যয়ন করে (উদাহরণস্বরূপ, আমেরিকাতে $1505 এবং $278 মিলিয়ন সম্পদের গড় আয় সহ 2.5 জন লোক আছে), উত্তরদাতাদের জিজ্ঞাসা করেছিল: কোন গাড়ি ব্র্যান্ডগুলি সেরা সমন্বয় প্রদান করে? গুণমান, একচেটিয়াতা এবং প্রতিপত্তি? ফলাফল বিস্ময়কর নয়। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে তারা ক্রমানুসারে তালিকাভুক্ত: পোর্শে, মার্সিডিজ, লেক্সাস। জাপানে: মার্সিডিজ পোর্শের সাথে স্থান পরিবর্তন করে এবং জাগুয়ার ইউরোপে লেক্সাসকে প্রতিস্থাপন করে। 

বিশ্বের সবচেয়ে দামি গাড়ি 

মডেল	মূল্য (PLN)
1. Koenigsegg Trevita	7 514 000
2. বুগাটি ভেরন 16.4 গ্র্যান্ড স্পোর্ট	6 800 000
3. Pagani Zonda Cinque Roadster	6 120 000
4. Rodster Lamborghini Reventon	5 304 000
5. ল্যাম্বরগিনি রেভেনটন	4 828 000
6. মেবাচ ল্যান্ডোলেট	4 760 000
7. Koenigsegg CCXR	4 420 000
8. Koenigsegg CCX	3 740 000
9. লেব্লাঙ্ক মিরাবেউ	2 601 000
10. এসএসসি আলটিমেট অ্যারো	2 516 000

আরও দেখুন:

ওয়ারশতে কোটিপতি

প্রতিযোগিতায় বাতাসের সাথে