কিয়া 'একটু নার্ভাস': কোরিয়ান জায়ান্ট অস্ট্রেলিয়ায় এমজি, গ্রেট ওয়াল মোটরস এবং অন্যান্য চীনা গাড়ি ব্র্যান্ডের দ্রুত বৃদ্ধিতে প্রতিক্রিয়া জানায়

2021 সালে, MG ZS ছোট SUV তার ক্লাসের সমস্ত প্রতিযোগীকে ছাড়িয়ে গেছে।

অস্ট্রেলিয়ায় এমজি এবং জিডব্লিউএম-এর মতো চীনা ব্র্যান্ডের উত্থান এবং উত্থান স্থানীয় কিয়া বস ড্যামিয়েন মেরেডিথকে নার্ভাস করে তোলে, কিন্তু যতক্ষণ তারা সস্তা এবং প্রফুল্ল থাকে ততক্ষণ তাদের জন্য খুশি।

আপনাকে শুধুমাত্র 2021 সালের বিক্রয় ফলাফল দেখতে হবে তা দেখতে কোভিড দ্বারা জর্জরিত একটি বছরেও এবং সেমিকন্ডাক্টরের ঘাটতির কারণে দীর্ঘ সরবরাহ বিলম্বের মধ্যেও, MG এবং GWM একটি সর্বকালের দুর্দান্ত বছর ছিল।

2021 সালে, MG HS এবং ZS SUV-এর সাথে MG3 ছোট হ্যাচব্যাক বডি নিয়ে সাফল্য পেয়েছিল, 39,025 সালে 2021টি গাড়ি বিক্রি করে 40,770টি গাড়ি। তুলনায়, ভক্সওয়াগেন একই সময়ের মধ্যে 37,015টি গাড়ি বিক্রি করেছে এবং সুবারু XNUMXটি গাড়ি বিক্রি করতে পেরেছে। .

 এটি 10 সালের শীর্ষ XNUMXটি স্বয়ংচালিত ব্র্যান্ডের মধ্যে সুবারুর থেকে নবম স্থানে MG-কে রাখার জন্য যথেষ্ট ছিল, প্রথমবারের মতো একটি চীনা ব্র্যান্ড এই গোল্ডেন গ্রুপে জায়গা করে নিয়েছে।

এমজি ব্রিটিশ বংশোদ্ভূত হতে পারে এবং লন্ডনে সদর দপ্তর হতে পারে, তবে ব্র্যান্ডটি এখন চীনা কোম্পানি SAIC মোটরের মালিকানাধীন এবং গাড়িগুলিও চীনে তৈরি। সুতরাং ব্র্যান্ডটি সত্যিকারের চীনা, এমনকি যদি এটি BMW-এর মালিকানাধীন মিনি ব্র্যান্ডের মতো একইভাবে তার "ব্রিটিশ অধিভুক্তি" ব্যবহার করে। 

GWM (Great Wall Motors) এছাড়াও চীনাদের মালিকানাধীন এবং জনপ্রিয় Haval Jolion এবং Haval H6 SUV তৈরি করে। 18,384 সালে 2021টি বিক্রি রেকর্ড করা হয়েছে, Honda থেকে 17,562টি গাড়ি বিক্রি হয়েছে।

মিস্টার মেরেডিথ অস্ট্রেলিয়ায় চীনা ব্র্যান্ডের সাফল্যে মুগ্ধ এবং বিশ্বাস করেন যে তারা কিয়া যে "সস্তা এবং প্রফুল্ল" জায়গাটি রেখে গেছেন তা পূরণ করছে কারণ এটি একটি প্রিমিয়াম প্লেয়ার হয়ে উঠেছে। 

“প্রথমত, আমি মনে করি তারা একটি চমৎকার কাজ করেছে। দ্বিতীয়ত, আমরা সবসময় জানতাম যে আমরা যদি পুশ আপ করি, তারা আমাদের ছেড়ে যাওয়া শূন্যতা নিয়ে যাবে - বিশেষ করে এমজি। কিন্তু আমরা যদি আমাদের ব্র্যান্ডের উপর ফোকাস না করি যেমনটি আমরা গত চার বা পাঁচ বছর ধরে করে আসছি, তাহলেও আমরা সস্তা এবং মজাদার হতাম, যা আমরা যেখানে যাচ্ছি তার সাথে আমরা যা করতে চাই তা নয়। আমাদের পণ্য এবং আমরা বিদ্যুতায়ন নিয়ে কোথায় যাচ্ছি,” তিনি বলেছিলেন।

1990-এর দশকের শেষের দিকে কিয়া যখন অস্ট্রেলিয়ায় আসে, তখন কোরিয়ান ব্র্যান্ডটি আরও ব্যয়বহুল এবং সুপরিচিত জাপানি মডেলের সাশ্রয়ী বিকল্প দিয়ে অস্ট্রেলিয়ানদের মন জয় করে।

2000-এর দশকের মাঝামাঝি, অডির পিটার শ্রেয়ার কিয়া-তে গ্লোবাল ডিজাইন বস হিসেবে যোগদান করেন, একটি অ্যাপয়েন্টমেন্ট যা দেখেছিল যে এর মডেলগুলি আরও প্রিমিয়াম লুকের দিকে তাদের স্টাইলিংকে আমূল পরিবর্তন করেছে। 

তারপর থেকে, কিয়া নতুন সোরেন্টো, কার্নিভাল এবং আসন্ন EV6 ইলেকট্রিক কারের মতো মডেলগুলিকে শুধুমাত্র মাজদা এবং টয়োটার প্রধান প্রতিদ্বন্দ্বীই নয়, ভক্সওয়াগেনের সাথেও এই উচ্চ-সম্পন্ন স্টাইলিং পথ অনুসরণ করেছে।

যাইহোক, একটি বাজেট ব্র্যান্ড পরিত্যাগ করার সিদ্ধান্ত ঝুঁকি নিয়ে আসে, মিঃ মেরেডিথ স্বীকার করেছেন। 

"আমাদের এই সিদ্ধান্ত নিতে হয়েছিল," তিনি বলেছিলেন। 

“আমি বলতে চাচ্ছি, আমরা সব সময় অভ্যন্তরীণভাবে কথা বলি যে আমরা যা করেছি তার কারণে আমাদের ভুল দিকটি উন্মোচিত হয়েছে, তবে ব্র্যান্ড এবং ব্র্যান্ডের উন্নতির বিষয়ে আপনি যে কৌশলটি রেখেছেন তাতে আপনাকে বিশ্বাস করতে হবে। স্থিতিস্থাপকতা, এবং আমরা মনে করি আমরা ঠিক করছি।"

যাইহোক, মিঃ মেরেডিথ MG এর ক্রমবর্ধমান বাজার শেয়ারের উপর গভীর নজর রাখছেন। 2021 সালে একটি ভাল মাসে, Kia প্রায় 7000 গাড়ি বিক্রি করেছিল, কিন্তু এটি সাধারণত 5000 থেকে 6000 এর মধ্যে বিক্রি হয়েছিল৷ MG 3000 সালে প্রতি মাসে মাত্র 2021-এর বেশি ছিল, এমনকি গত জুনে 4303টি বিক্রি হয়েছিল৷ যে কোনো অটোমেকারের জন্য এগুলো খুবই ভালো ফলাফল এবং তাকে ভয় দেখানোর জন্য যথেষ্ট।

“যখন আমি তাদের 3000-3500 করতে দেখি তখন আমি একটু ঘাবড়ে যাই। কিন্তু দেখুন, তারা একটি ভাল কাজ করেছে এবং আপনার এটিকে সম্মান করা উচিত।" - মিস্টার মেরেডিথ।

তিনি যোগ করেছেন যে অস্ট্রেলিয়ায় অবস্থিত অটোমেকারদের জন্য এমজি এবং অন্যান্য চীনা ব্র্যান্ডকে প্রকৃত প্রতিযোগী হিসাবে স্বীকৃতি দেওয়ার সময় এসেছে।

"আমি মনে করি শিল্পকে বুঝতে হবে যে তারা প্রতিযোগী - আমরা তাদের প্রতি এভাবেই দেখি," মিঃ মেরেডিথ বলেছেন।

2021 সালে সবচেয়ে বেশি বিক্রি হওয়া MG ছিল ZS SUV, বছরে 18,423টি গাড়ি বিক্রি হয়েছে। ZS ছিল 40 সালে $2021-এর নিচে সবচেয়ে বেশি বিক্রি হওয়া ছোট SUV, সর্বকালের জনপ্রিয় Mitsubishi ASX-এর থেকে 14,764 বিক্রি, Mazda CX-30 বিক্রি সহ 13,309 এবং Hyundai Kona 12,748 বিক্রি। কিয়া সেলটোস 8834 গাড়ি বিক্রিতে অনেক পিছিয়ে ছিল।