বিদায় ইন্টারনেট কুকিজ। অধিকারের বিরুদ্ধে বড় অর্থ খুঁজে পাওয়া যাচ্ছে না

2020 সালের গোড়ার দিকে, Google ঘোষণা করেছে যে তার বর্তমান বাজার-প্রধান ব্রাউজার, Chrome, তৃতীয় পক্ষের কুকিগুলি সংরক্ষণ করা বন্ধ করবে, যেগুলি ছোট ফাইল যা ব্যবহারকারীদের ব্যবহারকারীদের ট্র্যাক করতে এবং তাদের দেওয়া সামগ্রীকে ব্যক্তিগতকৃত করতে দেয়, দুই বছরের মধ্যে (1)। মিডিয়া এবং বিজ্ঞাপনের জগতের মেজাজ এই বিবৃতিতে ফুটে উঠেছে: "এটি ইন্টারনেটের শেষ হিসাবে আমরা জানি।"

HTTP কুকি (কুকি হিসাবে অনুবাদ) হল একটি ছোট টেক্সট যা একটি ওয়েবসাইট একটি ব্রাউজারে পাঠায় এবং পরের বার ওয়েবসাইটটি অ্যাক্সেস করার সময় ব্রাউজারটি ফেরত পাঠায়। প্রধানত সেশন বজায় রাখতে ব্যবহৃত হয় উদাহরণস্বরূপ, লগ ইন করার পরে একটি অস্থায়ী আইডি তৈরি এবং পাঠানোর মাধ্যমে। যাইহোক, এটি আরও ব্যাপকভাবে ব্যবহার করা যেতে পারে কোনো তথ্য সংরক্ষণযা হিসাবে এনকোড করা যেতে পারে অক্ষর স্ট্রিং. ফলস্বরূপ, ব্যবহারকারীকে প্রতিবার সেই পৃষ্ঠায় ফেরার সময় বা এক পৃষ্ঠা থেকে অন্য পৃষ্ঠায় যাওয়ার সময় একই তথ্য প্রবেশ করতে হবে না।

কুকি প্রক্রিয়াটি নেটস্কেপ কমিউনিকেশনের একজন প্রাক্তন কর্মচারী দ্বারা উদ্ভাবিত হয়েছিল - লু মন্টুগ্লিগোএবং সহযোগিতায় RFC 2109 অনুযায়ী প্রমিত ডেভিড এম ক্রিস্টল 1997 সালে। বর্তমান মান 6265 থেকে RFC 2011 এ বর্ণিত হয়েছে।

ফক্স ব্লক, গুগল সাড়া

প্রায় ইন্টারনেটের আবির্ভাবের পর থেকে বিস্কুট ব্যবহারকারীর তথ্য সংগ্রহ করতে ব্যবহৃত হয়. তারা ছিল এবং এখনও মহান হাতিয়ার. তাদের ব্যবহার ব্যাপক হয়ে উঠেছে। অনলাইন বিজ্ঞাপন বাজারের প্রায় সব বিষয় ব্যবহার করা হয় বিস্কুট টার্গেটিং, রিটার্গেটিং, বিজ্ঞাপন দেখানো বা ব্যবহারকারীর আচরণ প্রোফাইল তৈরি করার জন্য। পরিস্থিতি ছিল স্ট্রন ইন্টারনেটযেখানে কয়েক ডজন বিভিন্ন সংস্থা কুকি সংরক্ষণ করে।

থেকে রাজস্ব বিশাল বৃদ্ধি ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন গত 20 বছর প্রধানত মাইক্রো-টার্গেটিং যে তৃতীয় পক্ষের কুকি প্রদান করে। কখন ডিজিটাল বিজ্ঞাপন এটি অভূতপূর্ব শ্রোতা বিভাজন এবং অ্যাট্রিবিউশন অর্জনে সহায়তা করেছে, আপনাকে আপনার বিপণন কৌশলকে এমনভাবে ফলাফলের সাথে বেঁধে রাখতে সাহায্য করেছে যা মিডিয়ার আরও ঐতিহ্যগত ফর্মগুলিতে প্রায় অপ্রাপ্য ছিল৷

ভোক্তাদের i গোপনীয়তার উকিল কয়েক বছর ধরে, তারা ক্রমবর্ধমানভাবে উদ্বিগ্ন হয়ে উঠেছে যে কীভাবে কিছু কোম্পানি স্বচ্ছতা বা স্পষ্ট সম্মতি ছাড়াই ব্যবহারকারীদের ট্র্যাক করতে তৃতীয় পক্ষের কুকি ব্যবহার করে। বিশেষ করে চেহারা বিজ্ঞাপনদাতা পুনরায় লক্ষ্য করা লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন পাঠানোর ফলে এই ধরনের ট্র্যাকিং আরও দৃশ্যমান হয়, যা অনেক ব্যবহারকারীকে বিরক্ত করে। এই সব নেতৃত্বে বিজ্ঞাপন ব্লকার ব্যবহার করে মানুষের সংখ্যা বৃদ্ধি.

এই সময়ে, দেখে মনে হচ্ছে তৃতীয় পক্ষের কুকির দিনগুলি সংখ্যা করা হয়েছে৷ তারা ইন্টারনেট থেকে অদৃশ্য হওয়া উচিত এবং বয়স্ক ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের সাথে পরিচিত ফ্ল্যাশ প্রযুক্তি বা আক্রমণাত্মক বিজ্ঞাপনের ভাগ্য ভাগ করুন। তাদের পতনের ঘোষণা দিয়ে শুরু হয় ফায়ার শিয়ালযারা সবকিছু ব্লক করে দিয়েছে তৃতীয় পক্ষের ট্র্যাকিং কুকিজ (2).

আমরা ইতিমধ্যে Apple-এর Safari ব্রাউজারে তৃতীয় পক্ষের কুকি ব্লকিং নিয়ে কাজ করেছি, কিন্তু এটি এখনও ব্যাপক মন্তব্য তৈরি করেনি। যাইহোক, ফায়ারফক্স ট্রাফিক একটি অনেক বড় সমস্যা যা বাজারকে কিছুটা অবাক করেছে। এটি 2019 এর শেষে ঘটেছে। ক্রোমের জন্য Google-এর বিজ্ঞাপনগুলি এই পদক্ষেপগুলির প্রতিক্রিয়া হিসাবে পড়ছে, কারণ ব্যবহারকারীরা আরও ভাল গোপনীয়তা সুরক্ষায় ব্যাপকভাবে স্থানান্তরিত হতে শুরু করবে৷ লোগোতে একটি শিয়াল দিয়ে প্রোগ্রাম.

2. ফায়ারফক্সে ট্র্যাকিং কুকিজ ব্লক করুন

"একটি আরও ব্যক্তিগত নেটওয়ার্ক তৈরি করা"

Chrome-এ কুকিজ পরিচালনার পরিবর্তন (3) দুই বছর আগে Google দ্বারা ঘোষণা করা হয়েছিল, তাই আশা করা উচিত 2022 এর প্রথমার্ধ. যাইহোক, সবাই বিশ্বাস করে না যে এই বিষয়ে বড় উদ্বেগের কারণ আছে।

3. Chrome-এ কুকিজ নিষ্ক্রিয় করুন

প্রথমত, কারণ তারা তৃতীয় পক্ষের "কুকিজ" উল্লেখ করে, অর্থাৎ ওয়েবসাইটের প্রধান সরাসরি প্রকাশককে নয়, বরং এর অংশীদারদের কাছে। আধুনিক সাইট বিভিন্ন উৎস থেকে বিষয়বস্তু একত্রিত করে। উদাহরণস্বরূপ, খবর এবং আবহাওয়া তৃতীয় পক্ষের প্রদানকারীর কাছ থেকে আসতে পারে। ওয়েবসাইটগুলি প্রযুক্তি অংশীদারদের সাথে অংশীদারিত্ব করে যাতে তারা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলিকে এমন পণ্য এবং পরিষেবাগুলি প্রদর্শন করতে পারে যা শেষ ব্যবহারকারীদের জন্য বেশি আগ্রহী৷ তৃতীয় পক্ষের কুকি যা অন্যান্য ওয়েবসাইটে ব্যবহারকারীদের চিনতে সাহায্য করে প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু এবং বিজ্ঞাপন প্রদান.

তৃতীয় পক্ষের কুকিজ মুছে ফেলা হচ্ছে বিভিন্ন পরিণতি হবে। উদাহরণস্বরূপ, বাহ্যিক পরিষেবাগুলিতে সংরক্ষণ এবং সাইন ইন করা কাজ করবে না এবং বিশেষত, সামাজিক নেটওয়ার্ক অ্যাকাউন্টগুলির সাথে প্রমাণীকরণ ব্যবহার করা সম্ভব হবে না৷ এটি আপনাকে তথাকথিত বিজ্ঞাপন রূপান্তর পথ ট্র্যাক করা থেকেও বাধা দেবে, যেমন বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিজ্ঞাপনের কার্যক্ষমতা এবং প্রাসঙ্গিকতা সঠিকভাবে ট্র্যাক করতে সক্ষম হবে না কারণ তারা এখন ব্যবহারকারীরা কি ক্লিক করছেন তা নির্ধারণ করা অসম্ভব এবং তারা কি কর্ম সঞ্চালন. এটা এমন নয় যে বিজ্ঞাপনদাতাদের উদ্বিগ্ন হওয়া উচিত, কারণ প্রকাশকরা বিজ্ঞাপনের আয় থেকে বাঁচেন।

আমার গুগল ব্লগ পোস্টে জাস্টিন শুহ, Chrome এর CTO, ব্যাখ্যা করেছেন যে তৃতীয় পক্ষের কুকি অপসারণের উদ্দেশ্য হল "আরও ব্যক্তিগত ওয়েব তৈরি করা।" যাইহোক, পরিবর্তনের বিরোধীরা প্রতিক্রিয়া জানায় যে তৃতীয় পক্ষের কুকিজ প্রকৃতপক্ষে ব্যবহারকারীর ইচ্ছার বিরুদ্ধে এই দলগুলোর কাছে ব্যক্তিগত তথ্য প্রকাশ করে না। অনুশীলনে, উন্মুক্ত ইন্টারনেটে ব্যবহারকারীদের একটি এলোমেলো শনাক্তকারী দ্বারা চিহ্নিত করা হয়।এবং বিজ্ঞাপন এবং প্রযুক্তিগত অংশীদারদের শুধুমাত্র অনির্ধারিত ব্যবহারকারীর আগ্রহ এবং আচরণে অ্যাক্সেস থাকতে পারে। এই বেনামীর ব্যতিক্রম হল যারা ব্যক্তিগত তথ্য, ব্যক্তিগত সংযোগ এবং বন্ধুর তথ্য, অনুসন্ধান এবং ক্রয়ের ইতিহাস এবং এমনকি রাজনৈতিক মতামত সংগ্রহ ও সংরক্ষণ করে।

গুগলের নিজস্ব তথ্য অনুযায়ী, প্রস্তাবিত পরিবর্তনের ফলে প্রকাশকের আয় 62% কমে যাবে। এটি প্রধানত সেই প্রকাশক বা সংস্থাগুলিকে আঘাত করবে যারা নির্ভর করতে পারে না নিবন্ধিত ব্যবহারকারীদের শক্তিশালী ভিত্তি. আরেকটি অর্থ হতে পারে যে এই পরিবর্তনগুলির পরে, আরও বিজ্ঞাপনদাতারা Google এবং Facebook এর মতো জায়ান্টদের দিকে যেতে পারে কারণ তারা বিজ্ঞাপন দর্শকদের নিয়ন্ত্রণ এবং পরিমাপ করতে পারে। এবং সম্ভবত যে সব.

নাকি প্রকাশকদের জন্য ভালো?

সবাই মরিয়া নয়। কিছু লোক এই পরিবর্তনগুলিকে প্রকাশকদের জন্য একটি সুযোগ হিসাবে দেখে। কখন তৃতীয় পক্ষের কুকি টার্গেটিং অদৃশ্য হয়ে যাবে, প্রয়োজনীয় কুকিজ, অর্থাৎ যেগুলি সরাসরি ওয়েব প্রকাশকদের কাছ থেকে আসে, তারা আরও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে, আশাবাদীরা বলছেন। তারা বিশ্বাস করে যে প্রকাশকদের কাছ থেকে পাওয়া তথ্য আজকের তুলনায় আরও বেশি মূল্যবান হয়ে উঠতে পারে। তাছাড়া যখন আসে বিজ্ঞাপন সার্ভার প্রযুক্তিপ্রকাশকরা সম্পূর্ণরূপে মূল পৃষ্ঠায় যেতে পারেন। এর জন্য ধন্যবাদ, প্রচারাভিযানগুলি ব্রাউজারে পরিবর্তনের আগে প্রায় একইভাবে প্রদর্শিত হতে পারে এবং পুরো বিজ্ঞাপন ব্যবসা প্রকাশকদের পাশে থাকবে।

কিছু লোক বিশ্বাস করে যে অনলাইন প্রচারে বিজ্ঞাপনের অর্থ থাকবে আচরণগত টার্গেটিং মডেল থেকে প্রাসঙ্গিক মডেলে স্থানান্তরিত হয়. সুতরাং, আমরা অতীতের সিদ্ধান্তের প্রত্যাবর্তন প্রত্যক্ষ করব। ব্রাউজিং ইতিহাসের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপনের পরিবর্তে, ব্যবহারকারীরা তাদের প্রদর্শিত পৃষ্ঠার বিষয়বস্তু এবং থিম অনুসারে বিজ্ঞাপনগুলি পাবেন৷

তাছাড়া, জায়গায় বিস্কুট প্রদর্শিত হতে পারে ব্যবহারকারী আইডি. এই সমাধানটি ইতিমধ্যেই বৃহত্তম বাজারের খেলোয়াড়দের দ্বারা ব্যবহৃত হয়। ইউজার আইডি নিয়ে কাজ করছে ফেসবুক ও অ্যামাজন। কিন্তু এমন সার্টিফিকেট কোথায় পাওয়া যাবে? এখন, যদি একজন প্রকাশকের কোনো ধরনের অনলাইন পরিষেবা থাকে যা একজন ব্যবহারকারীকে লগ ইন করতে হবে, তাদের কাছে ব্যবহারকারী আইডি আছে। এটি একটি VoD পরিষেবা, একটি মেইলবক্স বা একটি সদস্যতা হতে পারে৷ শনাক্তকারীদের বিভিন্ন ডেটা বরাদ্দ করা যেতে পারে - যেমন লিঙ্গ, বয়স, ইত্যাদি আরেকটি সুবিধা হল যে একটি আছে একজন ব্যক্তির জন্য শনাক্তকারী বরাদ্দ করা হয়েছেএকটি নির্দিষ্ট ডিভাইসের জন্য নয়। এইভাবে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রকৃত লোকদের লক্ষ্য করে।

এছাড়াও, অন্যান্য ডেটা যা সরাসরি ব্যবহারকারীর সাথে সম্পর্কিত নয়, কিন্তু পরোক্ষভাবে, লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে। এটি আবহাওয়া, অবস্থান, ডিভাইস, অপারেটিং সিস্টেমের উপর ভিত্তি করে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে টার্গেট করতে পারে...

অ্যাপলও অনলাইন বিজ্ঞাপন ব্যবসায় আঘাত করার জন্য টাইকুনদের সাথে যোগ দিয়েছে। iOS 14 আপডেট 2020 সালের গ্রীষ্মে, এটি ব্যবহারকারীকে ডায়ালগ বক্সের মাধ্যমে ব্যবহারকারীর বিজ্ঞাপন ট্র্যাকিং বন্ধ করার বিকল্প দেয় এবং তাদের জিজ্ঞাসা করে যে তারা "অনুসরণ করতে অনুমোদিত" কিনা এবং অ্যাপগুলিকে "অনুসরণ" না করার জন্য অনুরোধ করে। লোকেরা বিশেষভাবে ট্র্যাক রাখার বিকল্পগুলি খুঁজছে তা কল্পনা করা কঠিন। অ্যাপল একটি স্মার্ট রিপোর্টিং বৈশিষ্ট্যও চালু করেছে। সাফারি গোপনীয়তাযা স্পষ্টভাবে দেখাবে কে আপনাকে অনুসরণ করছে।

এর মানে এই নয় যে অ্যাপল বিজ্ঞাপনদাতাদের সম্পূর্ণভাবে ব্লক করে। যাইহোক, এটি সম্পূর্ণ নতুন গোপনীয়তা-কেন্দ্রিক গেমের নিয়ম প্রবর্তন করে, যা ডেভেলপাররা ডকুমেন্টেশনের একটি নতুন সংস্করণে খুঁজে পায় এসকেএডনেটওয়ার্ক. এই নিয়মগুলি, বিশেষ করে, প্রয়োজন ছাড়াই বেনামী ডেটা সংগ্রহের জন্য, উদাহরণস্বরূপ, ডাটাবেসে ব্যবহারকারীর ব্যক্তিগত ডেটাবেস রাখার অনুমতি দেয়৷ এটি বিজ্ঞাপনের মডেলগুলিকে ভেঙে দেয় যা বছরের পর বছর ধরে ব্যবহার করা হয়েছে, যেমন CPA এবং অন্যান্য।

আপনি দেখতে পাচ্ছেন, অস্পষ্ট ছোট কুকির চারপাশে আরও বেশি অর্থের জন্য একটি বড় যুদ্ধ চলছে। তাদের শেষ মানে অন্যান্য অনেক জিনিসের সমাপ্তি যা নগদ প্রবাহকে প্রবাহিত করে অনেক অনলাইন মার্কেট প্লেয়ার. একই সঙ্গে, এই শেষ, যথারীতি, নতুন কিছুর সূচনা, তা এখনও সঠিকভাবে জানা যায়নি।

আরও দেখুন: